Kurz gesagt: Strukturierte Daten beschreiben deine Praxis für Suchmaschinen in einem festen Format: Art der Praxis, Name, Adresse, Telefon, Sprechzeiten. Du pflegst sie einmal für die ganze Website. Für Praxen gilt: ein medizinischer Typ, nur Angaben, die auch sichtbar auf der Website und im Google-Profil stehen, und keine Bewertungen.
Wo im System: Webseiten (CMS) → Seiten → Website bearbeiten (Link oben) → Reiter Meta-Einstellungen → Feld Strukturierte Daten → Element Lokales Unternehmen
Wofür das gut ist
Für Menschen steht auf deiner Website alles im Text. Suchmaschinen lesen zusätzlich einen unsichtbaren Steckbrief im Code der Seite. Er sagt eindeutig: Das ist eine Arztpraxis, sie heißt so, liegt dort und hat diese Sprechzeiten. Das hilft Google, deine Website deiner Praxis und deinem Google-Profil zuzuordnen. Ein Ranking-Trick ist es nicht, und besondere Darstellungen in der Trefferliste zeigt Google für Praxen oft gar nicht an.
Die 3 Schritte auf einen Blick
Element öffnen
Website bearbeiten > Meta-Einstellungen > Strukturierte Daten
Element Lokales Unternehmen öffnen oder neu anlegen (Typ „types.localBusiness.label“).
Variante und Felder
Lokales Unternehmen > Variante
Die Variante deiner Praxis wählen und die Felder ausfüllen. Die Bewertungsfelder bleiben leer.
Speichern und prüfen
Element speichern und zurück > Website speichern
Danach mit dem kostenlosen Validator prüfen, was Suchmaschinen lesen (Schritt 8).
Schritt für Schritt
- Öffne Webseiten (CMS) → Seiten und klicke oben auf Website bearbeiten.
- Wechsle in den Reiter Meta-Einstellungen und scroll zum Feld Strukturierte Daten.
- Öffne das Element Lokales Unternehmen mit dem Bleistift. In der Vorlage gibt es noch keins („No items“): Klicke dann auf Element hinzufügen und wähle bei Typ den Eintrag „types.localBusiness.label“. Die Auswahl ist im System noch nicht übersetzt; dieser Eintrag ist das lokale Unternehmen.
- Wähle die Variante, die zu deiner Praxis passt (Tabelle unten). Auch hier stehen die Namen unübersetzt in der Liste, zum Beispiel „types.medicalBusiness.label“.
- Fülle die Felder aus. Pflichtfelder sind mit Sternchen markiert.
- Lass die Felder ganz unten leer: Bewertungen, Aggregierter Bewertungswert, Anzahl der Bewertungen, Höchster und Niedrigster erlaubter Wert. Stehen dort Beispielwerte, lösch sie.
- Klicke auf Element speichern und zurück (in verschachtelten Elementen so oft, bis du wieder in der Übersicht bist) und danach auf Website speichern.
- Prüf das Ergebnis mit dem kostenlosen Validator unter validator.schema.org: Adresse deiner Website eingeben, dann siehst du, was Suchmaschinen lesen.
Welche Variante passt?
| Deine Praxis | Variante |
|---|---|
| Arztpraxis, MVZ, Psychotherapie, Physiotherapie, Heilpraktikerpraxis | types.medicalBusiness.label (MedicalBusiness) |
| Zahnarztpraxis | types.dentist.label (Dentist) |
Die genaueren Varianten für Arztpraxen (PhysiciansOffice) und Kliniken (MedicalClinic) bietet die Auswahl derzeit nicht an. Brauchst du sie, sprich uns an.
Die Felder im Überblick
| Feld | Was du einträgst | Warum das wichtig ist |
|---|---|---|
| Name (Pflicht) | Den Namen deiner Praxis genau wie auf dem Praxisschild und im Impressum | Google gleicht ihn mit deinem Google-Profil ab. |
| URL | Die Adresse deiner Website, erst mit der endgültigen Domain nach dem Livegang | Verknüpft den Steckbrief mit deiner Website. |
| Logo und Bild | Dein Logo und ein echtes Foto der Praxis aus dem Dateimanager | Ein Bild deiner Praxis statt eines beliebigen. |
| Telefon und E-Mail | Wie in den Websitedaten | Dieselben Angaben überall. |
| Adresse | Felder Land, Stadt, Postleitzahl, Straße | Muss mit Website, Impressum und Google-Profil übereinstimmen. |
| Breitengrad und Längengrad | Die Geo-Koordinaten deiner Praxis | Die genaue Lage für Karten. |
| Öffnungszeiten | Deine Sprechzeiten, genau wie in den Websitedaten und im Google-Profil | Abweichende Zeiten verwirren Patienten und Google. |
| Gleich wie | Links zu den Profilen deiner Praxis in sozialen Netzwerken, nur Praxisprofile | Ordnet diese Profile deiner Praxis zu. |
| Bewertungen | Nichts | Siehe Hinweis unten. |
Keine Bewertungen in den strukturierten Daten: Google zeigt für Bewertungen, die eine Praxis selbst über sich angibt, keine Sterne an. Dazu gelten für Bewertungen im Gesundheitsbereich strenge Regeln. Lass deshalb Bewertungsdurchschnitt und einzelne Bewertungen leer. Mehr dazu: Patientenstimmen und Bewertungen: rechtliche Hinweise
Gut zu wissen
- Nur, was auch sichtbar ist: Trag nichts ein, was nicht auf deiner Website steht oder vom Google-Profil abweicht.
- Eine weitere Stelle mit deinen Zeiten: Änderst du deine Sprechzeiten, passt du sie auch hier an: Öffnungs- und Sprechzeiten ändern (und überall gleich halten)
- Bewertungsfelder in den Websitedaten: Auch in den Websitedaten kann es Felder für Bewertung und Bewertungsmenge geben. Stehen dort Werte, die du nicht belegen kannst, sprich uns an.
- Zusätzliche Daten für einzelne Seiten: In den Seiteneinstellungen gibt es ebenfalls ein Feld „Strukturierte Daten“. Was du dort einträgst, ergänzt die Angaben für die ganze Website. Für die meisten Praxen ist das nicht nötig.
- Einstellungen der Inhaltstypen änderst du nicht selbst. Dort kann wirklich etwas an deiner Website kaputtgehen. Möchtest du zum Beispiel Ärztinnen und Ärzte einzeln beschreiben, sprich uns an.
- Häufige Fragen zeigt Google nicht mehr als aufklappbare Zusatzzeilen in der Trefferliste an. Für Patienten auf deiner Website bleiben sie trotzdem wertvoll.
- Der Rich-Results-Test von Google zeigt für Praxis-Websites oft keine Ergebnisse. Das ist normal und kein Fehler.