Kurz gesagt: In Behandlungen, Fachbereichen und Standorten gibt es drei Felder für Namen und Überschriften: Kurztitel, Tagline und Überschrift. Nur eines davon wird zur Hauptüberschrift (H1), die Google als Erstes liest: die Tagline, wenn sie ausgefüllt ist, sonst die Überschrift. Was in der Google-Trefferliste steht, kommt dagegen aus Title und Description.
Was in welches Feld gehört
| Feld | Was du einträgst | Was daraus wird | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Kurztitel | Nur den Namen der Behandlung | Wird automatisch in andere Überschriften der Detailseite eingesetzt, etwa „Schwerpunkt Hautkrebs-Screening – Ihr behandelnder Arzt“ | Hautkrebs-Screening |
| Tagline | Die Behandlung und, wenn es natürlich klingt, den Ort | Die Hauptüberschrift (H1) der Seite | Hautkrebs-Screening in Köln |
| Überschrift | Den Nutzen in einem Satz, in Patientensprache | Die große Überschrift, die Patienten zuerst lesen. Ist die Tagline leer, wird sie selbst zur H1. | Hautveränderungen früh untersuchen lassen |
| Title (Reiter General) | Einen internen Namen | Erscheint nirgends, hilft dir bei der Übersicht | Hautkrebs-Screening |
| Titel und Beschreibung (SEO-Einstellungen) | Den Text für die Google-Trefferliste | Die blaue Zeile und der Text darunter | siehe Title und Description bei Einträgen |
So liest Google deine Behandlungsseite
In der Trefferliste (aus den SEO-Einstellungen)
- Title: Hautkrebs-Screening in Köln-Nippes - Praxis am Markt
- Description: Untersuchung der Haut auf auffällige Veränderungen: Ablauf, Kostenübernahme und Termin in unserer Hautarztpraxis in Köln-Nippes.
Auf der Seite (aus den Feldern im Reiter General und dem Artikel)
- Hauptüberschrift (Tagline): Hautkrebs-Screening in Köln
- Große Überschrift: Hautveränderungen früh untersuchen lassen
- Intro: Beim Hautkrebs-Screening untersuchen wir Ihre gesamte Haut auf auffällige Veränderungen.
- Zwischenüberschriften im Artikel: Für wen ist die Untersuchung gedacht? · So läuft die Untersuchung ab · Zahlt die Krankenkasse?
Patienten sehen auf einen Blick, dass sie richtig sind. Google erkennt Thema und Ort aus Tagline, Title und Description, ohne dass ein Wort doppelt dastehen muss.
Die Regeln
Die Faustregel: Tagline = die Behandlung, gegebenenfalls mit Ort. Überschrift = der Nutzen in Patientensprache. Kurztitel = nur der Name.
- Die Tagline nennt die Behandlung, nie nur den Fachbereich. „Dermatologie“ als Tagline einer Behandlung sagt weder Google noch Patienten, worum es geht.
- Die Überschrift wiederholt die Tagline nicht. Steht die Behandlung schon in der Tagline, sagt die Überschrift den Nutzen in Patientensprache, sachlich und ohne Versprechen.
- Den Ort höchstens einmal in Tagline und Überschrift zusammen. Kein „in Köln … in Köln“.
- Kurztitel nur mit dem Namen: kein Satz, kein Ort. Sonst entstehen Überschriften wie „Schwerpunkt Hautkrebs-Screening in Köln bei uns – Ihr behandelnder Arzt“.
- Fachbereich und Behandlung nie mit derselben Hauptüberschrift. Der Fachbereich heißt zum Beispiel „Allergologie in Köln“, die Behandlung darin „Allergietest in Köln“. Zwei Seiten mit derselben H1 verwirren Patienten und machen sich bei Google gegenseitig Konkurrenz.
- Genau eine Hauptüberschrift je Seite. Fällt dir eine Seite mit zwei oder ohne Hauptüberschrift auf, sprich uns an.
Bei anderen Seiten
| Seite | Hauptüberschrift (H1) | Beispiel |
|---|---|---|
| Startseite | Die kleine Zeile über der großen Überschrift im Banner: Praxisart und Ort. Die große Überschrift sagt ruhig, für wen die Praxis da ist. | „Hautarztpraxis in Köln-Nippes“ |
| Fachbereich | Tagline mit Fachbereich und Ort | „Allergologie in Köln“ |
| Standort | Tagline mit Praxis und Stadtteil. Der Kurztitel ist nur der Orts- oder Stadtteilname. | „Praxis am Markt in Köln-Ehrenfeld“, Kurztitel „Ehrenfeld“ |
| Ärzteprofil | Name mit Titel, genau wie geführt | „Dr. med. Anna Beispiel“ |
Den Banner der Startseite bearbeitest du hier: Banner bearbeiten: Bild, Video, Termin-Box
Gut zu wissen
Tagline leer gelassen?
Dann wird die Überschrift zur Hauptüberschrift. Das ist kein Fehler, aber dann muss die Überschrift sagen, worum es geht, und nicht nur den Nutzen.
Muss der Ort immer in die Tagline?
Nein. Wann er hilft und wann nicht: Muss der Ort in die Überschrift?
Keine Arztpraxis?
Bist du Zahnärztin, Therapeut oder Heilpraktikerin, muss „Ihr behandelnder Arzt“ in den zusammengesetzten Überschriften angepasst werden: Auf unserer Seite steht „Arzt“, wir sind aber keine Arztpraxis