Kurz gesagt: Nicht in jede Überschrift, aber dorthin, wo Patienten nach dem Ort suchen: auf die Startseite, auf Standort- und Fachbereichsseiten und in Title und Description jeder Seite. Auf Behandlungsseiten gehört der Ort in die Tagline, wenn er natürlich klingt. Er ist dort kein Muss.
Auf einen Blick
Hierhin gehört der Ort
- Startseite: Praxisart und Ort bzw. Stadtteil
- Standort- und Fachbereichsseiten
- Title und Description jeder Seite
- Behandlungsseiten: in die Tagline, wenn er natürlich klingt
Was du nicht brauchst
- Eigene Seiten für Nachbarorte oder Stadtteile, in denen du keinen Standort hast. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, wertet Google als Spam. Wann eine Seite für ein Einzugsgebiet trotzdem Sinn ergibt: Seiten für Stadtteile und Einzugsgebiet: wann sinnvoll?
- Den Ort im Kurztitel. Er wird automatisch in andere Überschriften eingesetzt, dort wäre der Ort doppelt: Kurztitel, Tagline, Überschrift: was Google sieht
Warum der Ort hilft
Wer eine Praxis sucht, sucht oft mit Ort: „Hautarzt Köln-Nippes“, „Kinderarzt Bonn neue Patienten“, „Hausarzt Ehrenfeld Termin online“. Steht der Ort in der Hauptüberschrift, im Title und in der Description, erkennen Google und Patienten sofort: Diese Praxis ist hier, und sie passt zu meiner Suche.
Viele Suchen haben aber gar keinen Ort, zum Beispiel „Darmspiegelung Vorbereitung“ oder „Was kostet eine professionelle Zahnreinigung?“. Dort zählt, dass deine Seite die Frage verständlich und vollständig beantwortet. Ein Ort in jeder Überschrift macht den Text dann nur schwerer lesbar.
Wo der Ort hingehört
| Seite | Hauptüberschrift (H1) | Wo der Ort außerdem steht |
|---|---|---|
| Startseite | Praxisart und Ort bzw. Stadtteil, zum Beispiel „Hautarztpraxis in Köln-Nippes“ | Title, Description, Praxisfakten auf der Seite |
| Behandlung | Die Behandlung in der Tagline, mit Ort, wenn es natürlich klingt: „Hautkrebs-Screening in Köln“ | Title, Description, ein Satz im Intro |
| Fachbereich | Fachbereich und Ort: „Allergologie in Köln“ | Title, Description |
| Standort | Praxis und Stadtteil: „Praxis am Markt in Köln-Ehrenfeld“ | eigener Title und eigene Description je Standort |
| Ärzteprofil | Name mit Titel: „Dr. med. Anna Beispiel“ | Title, zum Beispiel „Dr. med. Anna Beispiel, Hautärztin in Köln“ |
| Patienteninfos | Die Aufgabe: „Rezept und Überweisung anfordern“ | Title mit Praxisname oder Ort |
| Gesundheitsratgeber | Die Frage der Patienten: „Muttermal verändert: Wann zur Hautärztin?“ | nur, wenn der Ort zur Frage gehört |
So klingt es natürlich
- Einmal pro Überschriftenpaar: Steht der Ort in der Tagline, braucht ihn die große Überschrift darunter nicht. Sie darf ruhig und in Patientensprache sagen, worum es geht.
- Kein „in Köln … in Köln“ und keine Aufzählungen wie „Hautarzt Köln, Nippes, Ehrenfeld und Umgebung“.
- Der Ort, an dem deine Praxis wirklich ist. Liegt sie in einem Stadtteil, ist der Stadtteil oft genauer als die Stadt. Einen Ort, an dem du keinen Standort hast, schreibst du nicht in die Hauptüberschrift.
- Lesbar bleiben: Klingt eine Überschrift mit Ort hölzern, lass den Ort dort weg und nimm ihn in Title, Description und Intro auf.
Gut zu wissen
Für die Suche mit Ort ist auch dein Google-Profil entscheidend
Dort stehen Adresse, Zeiten und Fotos deiner Praxis: Google-Unternehmensprofil der Praxis pflegen
Mehrere Standorte?
Jeder Standort bekommt eine eigene, eigenständige Seite mit eigenem Team, eigenen Zeiten und eigener Anfahrt: Mehrere Standorte: Zeiten, Team und Behandlungen je Standort