Kurz gesagt: Patientinnen und Patienten suchen nach Beschwerden, Behandlungen, Kosten und Terminen, oft am Handy und oft mit Ort. Wer diese Fragen auf der Website klar und ehrlich beantwortet, wird bei Google und in KI-Antworten gefunden. Tricks brauchst du dafür nicht, sondern hilfreiche Inhalte, klare Überschriften und überall dieselben Praxisdaten.
Auf einen Blick
Was wirkt
- Für echte Patientenfragen schreiben
- Eine Seite je echter Behandlung
- Eine klare Hauptüberschrift je Seite
- Title und Description für jede Seite
- Praxisfakten als Text, überall gleich
- Das Google-Unternehmensprofil pflegen
- Zeigen, wer hinter den Inhalten steht
- Mobil zuerst
- Bilder mit Namen und Beschreibung
- Sinnvoll verlinken
- Technik übernimmt das System
- Bewertungen: ehrlich und mit Hinweis
- Dranbleiben statt Tricks
Was du lassen solltest
- Seiten für Orte ohne Standort oder Standortseiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Google wertet solche Seiten als Spam: Seiten für Stadtteile und Einzugsgebiet: wann sinnvoll?
- Listen von Suchbegriffen oder Orten im Text. Sie helfen niemandem und wirken unseriös.
- Angebote, die „KI-Optimierung“ mit Spezialdateien oder massenhaften Erwähnungen versprechen. Für KI-Antworten zählt dasselbe wie für Google: In KI-Antworten auftauchen (ChatGPT, Google-KI-Übersicht)
- Superlative und Heilversprechen, auch nicht „nur für Google“: Typische Werbefallen auf Praxisseiten
Die Tipps
1. Schreib für echte Patientenfragen
Menschen suchen nicht nur „Hautarzt Köln“, sondern zum Beispiel „Muttermal kontrollieren lassen“, „Darmspiegelung Vorbereitung“ oder „Folgerezept anfordern“. Beantworte solche Fragen dort, wo Patienten sie erwarten: auf der Behandlungsseite, in den häufigen Fragen, bei den Patienteninfos. Die Antwort steht im ersten Satz, die Einzelheiten darunter. Mehr dazu: Patientenfragen als Grundlage für Inhalte
2. Eine Seite je echter Behandlung
Jede Behandlung, die deine Praxis wirklich anbietet, bekommt eine eigene Seite mit Ablauf, Kosten, Vorbereitung und häufigen Fragen. Seiten für Behandlungen, die du nicht anbietest, oder mehrere fast gleiche Seiten zum selben Thema schaden mehr, als sie nützen. Mehr dazu: Behandlung anlegen oder bearbeiten
3. Eine klare Hauptüberschrift je Seite
Jede Seite hat genau eine Hauptüberschrift (H1), die sagt, worum es geht. Auf der Startseite sind das Praxisart und Ort, zum Beispiel „Hautarztpraxis in Köln-Nippes“. Auf einer Behandlungsseite ist es die Behandlung, nie nur der Fachbereich. Mehr dazu: Kurztitel, Tagline, Überschrift: was Google sieht und Muss der Ort in die Überschrift?
4. Title und Description für jede Seite
Title und Description sind das, was Patienten in der Google-Trefferliste zuerst lesen. Jede Seite und jeder Eintrag mit eigener Detailseite bekommt einen eigenen Title und eine eigene Description: Title und Description bei Seiten und Title und Description bei Einträgen
5. Praxisfakten als Text, überall gleich
Fachrichtung, Kassenart, Aufnahme neuer Patienten, Sprech- und Telefonzeiten, Online-Termin, Akutsprechstunde, Barrierefreiheit, Sprachen und Anfahrt gehören als Text auf deine Website, nicht nur in ein Bild oder eine PDF. Auf der Website, im Google-Profil und in Arztportalen müssen sie übereinstimmen. Das hilft Patienten und Suchmaschinen gleichermaßen: Lokal gefunden werden: Plan für Praxen
6. Das Google-Unternehmensprofil pflegen
Bei Suchen mit Ort sehen Patienten oft zuerst dein Google-Profil und erst danach deine Website. Zeiten, Termin-Link und Fotos dort sind genauso wichtig wie auf der Website: Google-Unternehmensprofil der Praxis pflegen
7. Zeig, wer hinter den Inhalten steht
Bei Gesundheitsthemen achtet Google besonders auf Vertrauen. Dazu gehören Ärzteprofile mit genauer Fachbezeichnung, Werdegang und echtem Foto, ein vollständiges Impressum und bei Gesundheitsratgebern der Vermerk, wer den Text medizinisch geprüft hat, mit Stand-Datum. Den Vermerk trägst du erst ein, wenn die Prüfung wirklich stattgefunden hat. Keine erfundenen Autorinnen oder Autoren, keine KI-Porträts. Mehr dazu: Titel, Facharzt- und Zusatzbezeichnungen richtig angeben und Gesundheitsratgeber schreiben: Quellen, Zahlen, Stand
8. Mobil zuerst
Viele Patienten suchen am Handy, oft unterwegs oder wenn es dringend ist. Termin und Telefon müssen ohne Scrollen erreichbar sein, Telefonnummern antippbar: Gut lesbar auf dem Handy
9. Bilder mit Namen und Beschreibung
Echte Fotos deiner Praxis statt Stockbilder, ein sprechender Dateiname schon vor dem Hochladen (zum Beispiel hautarztpraxis-koeln-nippes-empfang.jpg) und ein Alternativtext, der sagt, was zu sehen ist: Bildbeschreibungen und Alt-Texte und Fotos auf Praxisseiten: Praxis, Team, Behandlung
10. Sinnvoll verlinken
Von der Behandlung zur Ärztin, zum Standort und zum Termin, vom Ratgeber zur passenden Behandlung. Vieles davon erledigt das System automatisch über Kategorien und Teaser: Kategorien: Inhalte automatisch verknüpfen
11. Technik übernimmt das System
Sichere Verbindung (HTTPS), mobile Darstellung, saubere Adressen, Sitemap und angepasste Bildgrößen sind in deiner Website eingebaut. Einmal einrichten solltest du die Google Search Console. Dort siehst du, wie Google deine Seiten findet: Google Search Console einrichten
12. Bewertungen: ehrlich und mit Hinweis
Bewertungen schaffen Vertrauen, aber auf deiner Website gelten strenge Regeln. Standard ist ein Link zu deinen Bewertungen mit einem Hinweis, ob ihre Echtheit geprüft wird. Gekaufte oder bestellte Bewertungen sind immer verboten. Mehr dazu: Patientenstimmen und Bewertungen zeigen und Patientenstimmen und Bewertungen: rechtliche Hinweise
13. Dranbleiben statt Tricks
Halte Zeiten, Team, Aufnahme-Status und Hinweise aktuell. Ändere das Datum eines Textes nur, wenn sich der Inhalt wirklich geändert hat. Gute Sichtbarkeit entsteht mit der Zeit, nicht über Nacht.
Gut zu wissen
Google und KI-Antworten
Google sagt selbst, dass gute Sichtbarkeit in KI-Antworten dieselbe Arbeit ist wie gute Suchmaschinenoptimierung. Du musst also nichts doppelt machen.
Auch Texte für Google sind Werbung deiner Praxis
Für Titles, Descriptions und SEO-Texte gelten dieselben Regeln wie für jeden anderen Text: Was darf auf die Praxis-Website? Berufsrecht und Heilmittelwerbegesetz kurz erklärt
Begriffe wie H1, Title oder Backlink
Erklären wir hier: SEO-Begriffe kurz erklärt